أساسيات تحسين محركات البحث (SEO): عناصر صفحة نتائج Google

عناصر صفحة نتائج Google ، سنتعرف في هذا المقال على عناصر صفحة النتائج في قوقل، وماذا يعني كل جزء. الهدف أن تعمل مستقبلاً على إعداد موقعة لإبراز هذه الأجزاء

عناصر صفحة نتائج Google

يعرف الجميع كيف تبدو صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP). كلنا شاهدنا تلك الصفحة. نعبر تلك الصفحة مع كل بحث نقوم به. ومع ذلك ، يمكن أن تبدو الصفحة مختلفة نوعًا ما بناءً على ما تبحث عنه. وأي من هذه النتائج دعاية مدفوعة الثمن وأيها نتيجة بحث طبيعية- أو ما تسمى النتائج العضوية؟ في هذا المنشور ، سأشرح جميع عناصر صفحة نتائج محرك بحث Google.

يعتمد ذلك على ما تبحث عنه

ما تبدو عليه صفحة النتائج يعتمد إلى حد كبير على ما تبحث عنه. إذا كنت تبحث عن منتج يمكنك شراؤه ، فستعرض Google نتائج المتجر على SERP. كما في هذا المثال ، عندما كنت أبحث عن أحذية رقص البالية للاطفال.

تبدأ صفحة النتائج هذه بنتائج التسوق ، وتلك التي تحتوي على الصور في الأعلى. لتظهر محتويات متجرك إلى هناك ، سيتعين عليك الدفع لـ Google – لاحظ كلمة “إعلانات” في الزاوية اليمنى العليا. قبل كلمة البحث ( أحذية رقص البالية للاطفال ) ، تكون النتيجة الأولى إعلانًا ، ونتيجة أخرى مدفوعة. ثم تبدأ النتائج الطبيعية.

ومع ذلك ، إذا كنت تبحث عن معلومات حول كوكب نبتون – لأن ابنك يكتب مقالًا عن ذلك – فستواجه SERP بمظهر مختلف تمامًا:

نتائج البحث هذه لا تظهر أي نتائج مدفوعة أو دعائية. وفي الطرف الأيمن ، ستلاحظ رسمًا بيانيًا معرفيًا به الكثير من المعلومات حول كوكب نبتون.

اقرأ المزيد: ما المقصود بالبحث؟ »

تصفح صفحة النتائج

الصفحة الافتراضية لنتيجة بحث Google هي صفحة تظهر عليها نتائج مختلفة. يقرر Google النتائج التي تناسب استعلام البحث بشكل أفضل. قد تكون هذه نتائج “طبيعية” ، ولكن أيضًا نتائج إخبارية أو نتائج تسوق أو صور. إذا كنت تبحث عن معلومات ، فقد يظهر رسم بياني للمعرفة. عندما تبحث لشراء شيء ما عبر الإنترنت ، فمن المحتمل أن تحصل على الكثير من نتائج التسوق في صفحة النتائج الافتراضية.

إذا كنت ترغب في ذلك ، يمكنك تطبيق بعض المرشحات على نتائج البحث بنفسك. يمكنك ، على سبيل المثال ، النقر فوق “صور” إذا كنت تبحث عن صورة. هذا يسمح لك بتصفح الصور فقط. يمكنك أيضًا اختيار “التسوق” و “الفيديو” و “الأخبار” و “المزيد”.

النتائج والإعلانات الدعائية

يعرض Google كلاً من النتائج المدفوعة والطبيعية (تسمى في عالم السيو بالعضوية) . قد يكون من الصعب جدًا التمييز بين الاثنين. تظهر الإعلانات عادةً أعلى نتائج البحث. أحيانًا يكون إعلانًا واحدًا فقط ، ولكن يمكن لـ Google عرض المزيد من الإعلانات أيضًا. يعتمد هذا على عدد الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلح بحث معين ومن يريد الدفع مقابل ذلك المصطلح.

ستتعرف على النتيجة المدفوعة من خلال كلمة الإعلان التي تظهر أمام الرابط إلى موقع الويب. نتائج التسوق في Google هي أيضًا نتائج مدفوعة: تدفع الشركة لشركة Google لتظهر في نتائج التسوق. إذا كنت ترغب في الإعلان على Google ، يجب عليك التحقق من Google Adwords.

نتائج عضوية

النتائج العضوية في Google هي جميع النتائج التي لم يتم الدفع مقابلها. النتائج العضوية التي تظهر أولاً هي النتائج التي تناسب استعلام البحث للمستخدم بشكل أفضل ، وفقًا لخوارزمية Google .  يهدف تحسين محركات البحث (SEO) إلى تحسين فرص الترتيب في نتائج البحث العضوية.

المقتطفات

تتكون صفحة نتائج البحث من عدد من المقتطفات. المقتطف هو نتيجة يعرضها Google للمستخدم في نتائج البحث. عادةً ما يبدو المقتطف “العادي” كما يلي:

يعرض Google العنوان باللون الأزرق وعنوان URL باللون الرمادي فوق العنوان ووصفًا لما تحتتوي حوله الصفحة تحته. ستصادف أيضًا مقتطفات منسقة على SERP. يعرض المقتطف المنسق معلومات إضافية بين عنوان URL والوصف. يبدو المقتطف المنسق كما يلي:

في هذا المقتطف ، تمت إضافة صورة الآيس كريم ، يمكنك رؤية تصنيف الوصفة ، والوقت الذي يستغرقه تحضير هذا النوع من الآيس كريم وعدد السعرات الحرارية التي يحتوي عليها. يحتوي المقتطف المنسق على معلومات أكثر بكثير مما يحتويه المقتطف العادي.

تابع القراءة: ما هي المقتطفات المنسقة؟ »

عناصر أخرى في SERPs

إلى جانب المقتطفات والصور ومقاطع الفيديو ونتائج الأخبار ونتائج التسوق والخرائط ، يعرض Google أيضًا بعض العناصر الأخرى في SERPs.

لوحة الرسم البياني المعرفي

في لوحة الرسم البياني المعرفة يظهر على الجانب الأيمن من نتائج البحث. وفقًا لجوجل ، يتم استرداد هذه المعلومات من العديد من المصادر ، بما في ذلك  كتاب حقائق العالم لوكالة المخابرات المركزية وويكيبيديا. تُستخدم المعلومات الواردة من الرسم البياني المعرفي للإجابة على الأسئلة المنطوقة في “مساعد Google” والاستعلامات الصوتية في Google Home  .

“عمليات البحث ذات الصلة“

يظهر هذا المربع في مكان أسفل صفحة نتائج البحث . سيقدم لك اقتراحات للأسئلة المتعلقة باستعلام البحث الذي كتبته. إذا كنت تبحث عن “مدينة الملك عبدالعزيز للعلوم والتقنية” ، فستواجه عبارات ذات الصلة بين نتائج البحث العضوية. سيؤدي النقر فوق أحد الاقتراحات إلى إعطاء إجابة مباشرة على السؤال المحدد.

المقتطفات المميزة أو مربعات الإجابة

المقتطفات المتميزة ، ويعرف أيضا باسم مربع الجواب، هو مربع البحث شدد على أن يجيب على السؤال الذي تكتبه في شريط البحث جوجل. يقع مربع المقتطف المميز هذا فوق نتائج البحث العضوية العادية. تظهر المقتطفات المميزة غالبًا على هيئة فقرة أو قائمة نقطية مصحوبة بصورة.

تابع القراءة: كيفية الحصول على المقتطفات المميزة »

استنتاج

يمكن أن تعرض SERPs من Google عناصر مختلفة: نتائج البحث نفسها (ما يسمى بالمقتطفات) ، رسم بياني معرفي ، مقتطف مميز ، مربع إجابة ، صور ، نتائج تسوق والمزيد. اعتمادًا على نوع الاستعلام والبيانات التي يعثر عليها Google ، ستظهر بعض هذه العناصر. يمكنك إضافة بيانات إلى صفحتك ، بحيث يمكن لمحرك البحث Google عرض مقتطف “منسق” ، مما يوفر مزيدًا من المعلومات حول منتجك أو وصفتك ، على سبيل المثال.

يمكنك الدفع لجوجل لجعل مقتطف صفحتك في نهاية المطاف مرتفعًا على صفحة نتائج البحث كإعلان. أو يمكنك تحسين صفحاتك لمحركات البحث – والمستخدمين! – لذلك ستحتل مرتبة عالية عضويا. هذا هو تحسين محركات البحث ، وهذا ما نكتب عنه!

استمر في القراءة: Yoast SEO: كيف تجعل موقعك مميزًا في نتائج البحث »