يتحدث الناس دائمًا عن عوامل الترتيب. كما تعلمون فإن من يعرف المكونات السرية لصيغة Google الخوارزمية السحرية. وأوجد طريقة لإرضاء هذه العوامل ، فهو في طريقه إلى التميز والتصدر في نتائج البحث – أو هكذا يبدو أن الناس يفكرون.
بشكل عام ، فإن تتبع كل عوامل التصنيف الفردية هذه ليست تكتيكًا جيدًا. الأفضل لك هو التركيز على بناء أفضل محتوى في موقعك . نعتقد أنه سيكون من الجيد أن تراعي “عامل الترتيب” مع المحتوى الجيد ، وهذا ما تم مناقشته في أحدث ندوة عبر الويب. وإليك النتائج!
عوامل الترتيب
الأسئلة الشائعة حول عوامل الترتيب في جوجل
لإرشادك خلال عملك الشائك في تحسين محركات البحث، قمنا بجمع بعض عوامل التصنيف التي ذكرت في مجمل الرد لى الأسئلة في ندوة Yoast. لنبدأ بإجابة السؤال: ما هي عوامل الترتيب؟
ما هي عوامل الترتيب؟
عوامل الترتيب هي جميع العناصر التي تأخذها محركات البحث في الاعتبار لترتيب صفحة معينة في نتائج البحث.
يتعلق هذا بالاعتبارات التقنية وجودة المحتوى وبنية الموقع والروابط وإشارات المستخدم وتجربة المستخدم والسمعة والعديد والعديد من العناصر الأخرى.
عدد العوامل التي تأخذها محركات البحث في الاعتبار غير معروف ولكنها تقدر بالمئات وربما الآلاف.
هل تجربة المستخدم عامل ترتيب؟
Joost de Valk: تجربة المستخدم هي عامل من عوامل الترتيب. ومع ذلك ، فإن تجربة المستخدم ليست شيئًا يمكنك تقييمه على مقياس من 0 إلى 10.
المشكلة في الكثير من هذه العوامل هي أنها جميعها عوامل ترتيب مباشرة وغير مباشرة.
إذا كانت تجربة المستخدم الخاصة بك سيئة ، فلن يرتبط بموقعك أحد على الإطلاق ولن تفوز بتوصيات الآخرين لزيارة موقعك.
إذا كانت تجربة المستخدم الخاصة بك ممتازة ، فمن المحتمل أن يكون المزيد من الأشخاص على استعداد لتوصيتك لأصدقائهم والبحث عنك مرة أخرى والعودة إلى موقع الويب الخاص بك.
كل هذه الأشياء مرتبطة ببعضها البعض.
إذا كانت تجربة المستخدم هي أحد عوامل الترتيب ، فكيف تحدد Google ذلك؟
جونو ألدرسون: ما يبحثون عنه عند زيارتهم لموقعك هو المحتوى والبنية والسرعة والتخطيط ومخططات الألوان وما إلى ذلك.
ليس ذلك فحسب ، بل إنهم يبحثون أيضًا عن تلك النقرات القصيرة، والارتداد إلى الوراء أو ما يعرف بالبوقو ستكنق pogo-sticking.
البوقو ستكنق pogo-sticking يكشف لمحرك البحث عن رضا المستخدم عن صفحة موقعك في نتائج البحث، فإذا اكتفى بصفحتك فهذا جيد وإذا عاد للبحث مرة أخرى وتجربة نتيجة أخرى غير صفحتك فهذا يعطي محرك البحث دلالة أن ما تقدمه صفحتك ليس مرضي للزائر
إنهم يتحققون مما إذا كان الأشخاص يزورون خمسة مواقع ويب أخرى عندما يزورون هذا الموقع.
إنهم يحللون نتائج البحث الخاصة بهم.
لكن من الصعب عليهم تحديد تجربة المستخدم (UX) لأنها ليست موجودة . إنهم يحاولون معرفتها من الخارج إلى الداخل أي من خلال سلوك المستخدم مع صفحة موقعك.
هل عدد الكلمات عامل الترتيب؟
جونو: لا توجد إجابة واحدة صحيحة عن هذا.
النقطة المهمة هي أنك بحاجة إلى المقدار الصحيح من المحتوى للإجابة على السؤال الذي لدى المستخدم.
لا توجد إجابة لعدد الكلمات التي يجب أن يحتاجها المنشور.
لا يوجد حد أقصى واضح ، والمزيد ليس بالضرورة أفضل ولكن عدد الكلمات الأكثر من كافٍ هو إجابة جيدة.
إذا كان بإمكانك كتابة 500 كلمة حول موضوع ما وكان فهذا الرقم أعتقد أنه صحيا ، فلا تتوقف عند 200.
لكن في بعض الحالات ، الإجابة المختصرة قد تكون هي ما يريده المستخدم.
Joost: في مرحلة ما ، اخترت وضع حد أدنى لعدد الكلمات في Yoast SEO لسبب ما.
أعتقد أن معظم الخوارزميات لا تزال بحاجة إلى القليل من المحتوى لتتمكن من تحديد موضوع ما.
إذا لم يكن لديك محتوى كافٍ ، فإن تحديد موضوع ما يصبح صعبًا للغاية. لذلك لا تنشغل كثيرًا بعدد الكلمات المطلق.
هل الطقس عامل ترتيب؟
Joost: إذا فكرت في هذا ستقول لا ، بالطبع لا. لا يؤثر الطقس على الترتيب.
هذا صحيح ، ليس بشكل مباشر. ولكن إذا كنت تبيع أجهزة تكييف الهواء ، فإن الأشخاص يبحثون أثناء موجة الحر بشكل مختلف عنها في ظروف الطقس العادية.
في مواقع البيع مثلاً يبحثون عن “الشحن اليوم” أو التي “سيتم تسليمها بحلول الغد”. لذلك فهو عامل خارجي.
يؤثر الطقس على طريقة نقر الناس. إنه يغير سلوكهم ويمكن أن يؤثر سلوك النقرات بشكل كبير على الترتيب بسرعة كبيرة.
كل ذلك بسبب كيفية عمل Google مع هذه الأشياء. لذلك يمكن أن يؤثر الطقس على الترتيب ،
ولكن السؤال هو هل يمكنك اللعب فيه بطريقة جيدة. ربما يكون هذا أصعب بكثير ، رغم أنه ليس مستحيلًا.
هل النص الغامق عامل الترتيب؟
جونو: أحدهم اعتقد ذات مرة أن النص الغامق في المقال يؤثر وأنه من عوامل الترتيب.
اعتقد الناس أنه من الجيد وضع الكلمات الرئيسية التي يريدون ترتيبها بخط عريض لأن Google “ستعرف” هذه الكلمات وتعتبرها مهمة.
شخصياً لا أعتقد أن جوجل تعمل بهذه الطريقة.
بطريقة ما ، لا يزال هناك أشخاص يفعلون ذلك. وأخشى أن س يكون عامل ترتيب سيئ.
إذا كنت تستخدم كلماتك الرئيسية بخط غامق بدلاً من التفكير في كيفية جعل هذا النص جيدًا وقابل للقراءة ، فمن المحتمل أنك تزيد الأمور سوءًا.
هل معدل الارتداد عامل الترتيب؟
Joost: أعتقد أن معدل الارتداد هو نتيجة للعديد من الأشياء التي تحدث على موقعك.
إنه شيء قابل للقياس للغاية وهو أحد نتائج تجربة المستخدم الجيدة.
غالبًا ما يساء فهم معدل الارتداد. هناك عدة أشياء مختلفة تؤثر. يقوم الأشخاص بالبحث ، ثم النقر فوق موقع الويب الخاص بك والعودة إلى نتائج البحث والنقر على النتيجة التالية.
لم يعثروا على نتيجة أعجبتهم لذا ارتدوا مرة أخرى إلى SERPs. هذا يسمى البوقو ستكنق pogo-sticking (تم شرحه أعلاه) وأعتقد أن هذا شيء مهم للنظر إليه.
يتعلق الأمر أيضًا بمعدل الارتداد بشكل عام ، لأنه قد يكون هناك عدد معين من الأشخاص الذين يأتون إلى موقعك ثم يخرجون بعيدًا على الفور بسبب ما لدى موقعك موقعك من محتوى طارد، سواء كان ذلك نافذة منبثقة أو لديك تصميم سئ.
إصلاح معدل الارتداد عن طريق تحسين موقعك بشكل حقيقي مفيدًا وسيساعدك بغض النظر عما إذا كانت تصنيفاتك تتحسن أم لا.
جونو:من الواضح أن هناك سيناريوهات يكون فيها معدل الارتداد جيدًا.
إذا كان لديك مقال رائع يوفر إجابة للسؤال الذي يحتاجه المستخدم فسيقرأه ولن يذهب بعيدًا. هذه ليست تجربة سيئة ، لأن هذا ما تتمنى حدوثه.
بالإضافة إلى ذلك ، هناك شيء يستحق الخوض فيه هنا ، وهو النموذج العقلي الذي لدينا جميعًا ، حيث يبحث شخص ما عن شيء ما ثم النقر على نتيجة لا تجد اقبال من الناس.
ثم يتغيير بحثهم، يبحثون مرة أخرى، ينقرون على خمس نتائج مختلفة ويرون كل هذه العلامات التجارية المختلفة وجميع هذه الصفحات المختلفة ، وهذه التجربة هي التي تقرر ما إذا كانوا يرجعون مرة أخرى وكيف يشعرون حول التجربة
هذه هي الطريقة التي يجب أن نفكر بها في البحث والتحسين. ليس فقط سبب ارتدادهم من موقعي ، ولكن ما هي تجربتهم وما هو الدور الذي لعبته فيه.
هل سرعة الموقع عامل ترتيب؟
جونو: نعم ، سرعة الموقع عامل ترتيب. أكدت Google في العديد من المنشورات أن سرعة الموقع تؤثر على ترتيب موقعك.
الآن يقولون أن هذا هو الحال فقط عندما تكون بطيئًا جدًا ، لذا فهو يؤثر فقط على نسبة ضئيلة. لكن سرعة الموقع جزء كبير من تجربة المستخدم.
تقول جميع الأبحاث أن الناس يفضلون مواقع الويب السريعة. لذلك ، حتى لو لم تكن سرعة الموقع عامل ترتيب ضخمًا ، فإنها ستمثل تجربة مستخدم ممتازة موقعك.
وهذا يعني أنه أكثر حظاً للقراءة ، وأقل احتمالًا للارتداد العكسي (الهروب من موقعك) ، وأكثر احتمالًا للارتباط ، وما إلى ذلك. إنه جزء كبير من تجربة المستخدم.
هل وجود وصف ميتا عامل ترتيب؟
Joost: السؤال هو ، هل وجود وصف تعريفي في حد ذاته يجعلك تحصل على ترتيب أفضل؟ لا أعرف ما إذا كان يمكننا الإجابة على ذلك بنعم أم لا.
إذا كنت محظوظًا ، فستحصل صفحاتك على وصف تعريفي في نتائج البحث أسفل عنوان موقعك.
إذا كنت محظوظًا ، لأنه في كثير من الحالات ، ستعرض Google شيئًا آخر. لذا فإن تغييره قد لا يؤثر بشكل مباشر على ما يتم عرضه في هذا الجزء من صفحتك.
إذا تم عرضه هناك وكان جيدًا ، فقد يؤثر على نسبة النقر إلى الظهور من صفحة نتائج قوقل SERPs إلى موقع الويب الخاص بك.
لذلك قد يؤثر ذلك على عدد الأشخاص الذين يصلون إلى موقعك ، وبالتالي ، قد يساعد ذلك في تصنيفاتك بشكل عام وما إلى ذلك.
هل يعد وجود تطبيق ويب تقدمي (PWA) عامل ترتيب؟
جونو: فيما يتعلق بتطبيقات الويب التقدمية ، إذا قمت بذلك بشكل جيد واستفدت من التكنولوجيا ، فربما يؤثر ذلك على ترتيبك ، ولكن هل هذا عامل ترتيب؟
قد تصبح مؤهلاً للحصول على نتائج منسقة أو تستخدم وظائف مدمجة في نتائج البحث.
قد تحصل على القدرة على حجز مطعمك مباشرةً من نتائج البحث ، مما قد يعني أن المزيد من الأشخاص يتمتعون بتجربة جيدة ، مما يمنحك المزيد من التقييمات الجيدة ، ومما قد يجعلك تحصل على مرتبة أعلى.
إنها منصة تكنولوجية ، إنها ليست شيئًا يضعك في مرتبة أفضل أو ليس عامل ترتيب مؤثر ولكنه يفتح القدرات بالتأكيد.
ملاحظة: تطبيق الويب التقدمي (PWA) هو تطبيق ويب يمكن تنصيبه على اجهزة الجوال لتصفح موقع ويب ويمكن من خلاله دفع الاشعارات والحجز والتسجيل وتقديم بعض الخدمات
هل يمكن لـ Google فهم النص وتقييم جودة النص؟
ماريكي: أعتقد أن Google تعرف نوعية النص. قوقل توظف لغويين. ويعرفون عن اللغة. وهم يعلمون أنه لا يمكن للناس سوى عشرين كلمة في ذاكرتهم قصيرة المدى ، لذلك سيكون من الصعب قراءة الجمل الأطول.
Joost: أحد الأشياء التي تعلمها فريقنا اللغوي أثناء إجراء البحث ، هو أنه من الصعب إخراج الموضوع من النص إذا كان النص مكتوبًا بشكل سيء.
لذا ، حتى لو كان النص أكثر بلاغة ويستخدم كلمات رائعة ، فقد يكون من الصعب بالفعل معرفة ما يدور حوله النص.
أعتقد أن النص الجيد والمقروء والمفهوم لديه فرصة أكبر في جعل Google يفهم ما يدور حوله.
هل يؤثر أسلوب CSS أو التخطيط المرئي للصفحة على الترتيب؟
جونو: تحاول Google فهم الصفحات كما يفعل البشر.
لديهم براءة اختراع مشهورة تسمى The Reasonable Surfer (التصفح المعقول للانترنت) . هنا ، ينظرون إلى تخطيط الصفحة ويحاولون تقييم ما هيتها.
إنهم يعلمون أن الارتباط الموجود في الصورة ربما يكون أقل أهمية من الارتباط الموجود في العنوان.
يذهبون أبعد من ذلك. نعلم أنهم يعرضون الصفحة ، ونعلم أنهم يعالجون ويحللون كل CSS ، ونعلم أن التخطيطات المعطلة وإخفاء الأشياء يؤثران على تلك الأشياء.
لذا ، فإن الجواب نعم ، إنهم ينظرون إلى التصميم.
كيف يتجلى ذلك في النظام: من يعلم. قد يؤثر CSS الخاص بك على ترتيبك.
لذلك إذا كان لصفحتك ظل قبيح من اللون الوردي كخلفية لصفحتك أو أن كل العناصر الخاصة بك تتحرك أو أن نصفها غير مرئي ، فهذه مشكلة.
هل تعدد اللغات في موقعك عامل ترتيب مؤثر؟ إذا كنت تقدم منتجات بأكثر من لغة واحدة
Joost: لا أعتقد أن ذلك بالضرورة عامل مثر على الترتيب. أعتقد أنه إذا كنت تفعل كل الأشياء التقنية حول مُحسّنات محرّكات البحث متعدد اللغات جيدًا ولديك ترتيب جيد للصفحة باللغة الإنجليزية ولديك صفحة باللغة الإسبانية ، فإن حقيقة أن لديك صفحة باللغة الإنجليزية تتطابق بشكل صحيح مع تلك الصفحة الإسبانية قد تكون مفيدة لتلك الصفحة الإسبانية.
في هذه الحالة ، ليست حقيقة أن لديك لغات متعددة ، ولكن حقيقة أن لديك أماكن متعددة يمكنك من خلالها ترتيب وجمع الروابط وما إلى ذلك.
يمكن أن يكون الحصول على نسخة مترجمة من موقع الويب الخاص بك مفيدًا.
تحدثم كثيراً عن عوامل الترتيب . ولكن لم تذكروا الروابط ؟
(المقصود الباك لنك في المواقع الاخرى الى موقعك)
Joost: ما زلت أشعر أن الروابط هي نتيجة أشياء أخرى تفعلها. لذلك إذا كنت تقوم بالعلاقات العامة بشكل جيد ،
إذا قمت بالتسويق بشكل جيد ،
إذا قمت بالكثير من هذه الأشياء ثم تحصل على روابط نتيجة لذلك.
من المهم أن تعرف أن وقت شراء الروابط بشكل مصطنع قد انتهى تأثيره على محركات البحث.
على الأقل بالنسبة للسوق الناطق باللغة الإنجليزية وربما في بعض اللغات الأخرى.
لسوء الحظ ، في اللغات الأخرى ، كما هو الحال في اللغة الهولندية ، لا يزال الحصول على عدد كبير من الروابط التجارية فيها يعمل عندما لا تكون المواقع الأخرى جيدة جدًا.
عندما يكون لديك منافسة قوية يصبح من المستحيل أن تصنف ضدهم.
ملاحظة أخيرة على عوامل الترتيب
عندما كان Google أكثر بساطة ، كان من السهل تحديد التكتيكات أو الأنماط المحددة التي يمكنك استخدامها للتقدم في المنافسة.
يمكنك تعديل عناوين صفحتك ، والحصول على المزيد من الروابط وما إلى ذلك. لكن هذا لم يعد يعمل – جوجل معقد للغاية. السر هو تقليل التركيز على كل هذه التكتيكات الفردية والتركيز أكثر على أن تصبح أفضل نتيجة لمستخدميك بمحتواك المتميز.
لا تريد Google أن يحاول أصحاب المواقع إجراء هندسة عكسية لطريقة ترتيبهم للمواقع. إنهم يريدون ببساطة مواقع أفضل.
إنهم يريدون نتائج أفضل لمستخدمي قوقل ، وهذا يجعل من الصعب معرفة ما سيكون له تأثير وما لا يؤثر.
هذا يعني أيضًا أنك ستستفيد دائمًا تقريبًا من تحسين موقعك. افهم جمهورك وحل مشاكلهم.
لا نريد أن نقول إن عوامل الترتيب غير موجودة. بالعكس هي موجودة. إنها حقيقية ،
لكننا نقول إنه إذا كنت تركز على عوامل الترتيب التي يجب عليك تحسينها ، فمن المحتمل أنك تفتقد الصورة الكبيرة.
تحتاج إلى العمل على الجودة الشاملة لموقع الويب الخاص بك .
يجب أن تكون كل صفحة من صفحاتك رائعة وليس هناك تزييف لذلك.
يجب أن تكون أفضل نتيجة لكل عبارة تريد البحث عنها.
يتطلب الحصول على كل هذه النجاحات الكثير من العمل الجاد واتباع نهج شامل لتحسين محركات البحث .
اقرأ أيضاً :
أساسيات تحسين محركات البحث (SEO): عناصر صفحة نتائج Google
ما هي تقنية تحسين محركات البحث (السيو) ؟ شرح للمبتدئين